ในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมา，ธุรกิจอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซียซึ่งเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้，เข้าสู่ช่วงเวลาสำคัญของการเปลี่ยนแปลง。

ซุลกิฟลี รัฐมนตรีการค้าของอินโดนีเซีย·นายฮัสซันกล่าวอย่างชัดเจนในการให้สัมภาษณ์กับสื่ออย่างเปิดเผยเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา，กรมกำลังเร่งพัฒนานโยบายการกำกับดูแลอีคอมเมิร์ซ，ประเทศจะไม่อนุญาตให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทำธุรกิจซื้อขายอีคอมเมิร์ซ。

รัฐมนตรีฮัสซัน ระบุว่า，ประเทศกำลังปรับปรุงกฎหมายที่เกี่ยวข้องในด้านอีคอมเมิร์ซ，ซึ่งรวมถึงการจำกัดช่องทางที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถใช้เป็นโปรโมตสินค้าได้เท่านั้น，แต่การซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์ไม่สามารถทำได้บนแพลตฟอร์มดังกล่าว。ขณะเดียวกัน，รัฐบาลอินโดนีเซียยังจะจำกัดแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในการทำกิจกรรมอีคอมเมิร์ซในเวลาเดียวกัน，เพื่อไม่ให้ข้อมูลประชาชนถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด。

ในการแถลงข่าวต่อสื่อมวลชนเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา，รัฐมนตรีฮัสซัน ยังกล่าวถึงเรื่องนี้。เขากล่าวว่าการเชื่อมต่อระหว่างอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียต้องถูกตัดการเชื่อมต่อ，ทางนี้“อัลกอริทึมจะไม่ควบคุมทุกอย่าง”，ขณะเดียวกันยังป้องกันการนำข้อมูลส่วนบุคคลไปใช้ในเชิงพาณิชย์。

ขณะเดียวกัน，กระทรวงการค้าของอินโดนีเซียยังกล่าวอีกว่าจะกําหนดกฎเกณฑ์สําหรับการขายสินค้าในต่างประเทศบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ，และย้ำว่าสินค้าเหล่านี้จะได้รับการปฏิบัติเช่นเดียวกับสินค้าออฟไลน์ในประเทศ。รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการค้าของอินโดนีเซียJerry Sambuagaแสดง，ตอนนี้ผู้ขายบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น，สามารถขายสินค้าได้ในราคาต่ำกว่าราคาตลาดมาก，นอกจากจะลดความคล่องตัวของพ่อค้าคนกลางแล้ว，เป็นไปได้ว่าผู้ขายเหล่านี้จะหลีกเลี่ยงกระบวนการที่จําเป็นสําหรับสินค้านําเข้าทั้งชุด，ส่งผลให้เกิดความได้เปรียบด้านราคา，ยังเป็นส่วนที่รัฐบาลต้องการกำกับดูแล。

สิ่งที่โดดเด่นคือ，ประธานาธิบดีโจโกของอินโดนีเซียเปิดเผยในระหว่างการตรวจสอบโครงการโครงสร้างพื้นฐานเมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา，กำลังเร่งควบคุมธุรกิจอีคอมเมิร์ซบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย。กฎข้อบังคับนี้เกี่ยวข้องกับหลายภาคส่วน，และแล้วเสร็จในเร็วๆ นี้,โดยกรมการค้าฯ ได้สรุป。

โจโก เขาพูดว่า，ระเบียบนี้ต้องลงพื้นที่ให้เร็วที่สุด，เพราะจะทำให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางของอินโดนีเซีย，และผลกระทบจากกิจกรรมทางเศรษฐกิจในอินโดนีเซีย，บางตลาดมียอดขายเพราะรอบนี้（สื่อสังคมออนไลน์ อีคอมเมิร์ซ）การไหลเข้าเริ่มลดลง。

ทุกคนกำลังมองไปที่TikTok

สำหรับอีคอมเมิร์ซที่ตลาดอินโดนีเซียคึกคัก，ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือไม่ต้องสงสัยแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นTikTok。เริ่มต้นด้วยGMV（ยอดรวมของการซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์）การคำนวณ，สองอันดับแรกของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คือ Winter Hai Group“เปลือกกุ้ง”（SHOPEE）และ AliLazada，นับถอยหลัง คือTokopediaและBukalapak，อันดับ 5 ได้แม่นยำTikTok Shop。

ในขณะที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้TikTokตลาดที่สำคัญอย่างยิ่ง。การแสดงสถิติ，TikTokในอินโดนีเซียมี1.13พันล้านผู้ใช้，รองจากสหรัฐอเมริกาทั่วโลก（1.16พันล้าน）。ปีนี้6เดือน，TikTokซีอีโอ เชา อู๋ชิง ยังกล่าวถึงความพร้อมของบริษัทในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า，การลงทุนในตลาดอินโดนีเซียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้“หลายพันล้านดอลลาร์”。

ตามที่สื่อมวลชนนำเสนอข่าว，TikTok Shopใน2022บรรลุผลรวมประจำปี44พันล้านเหรียญGMV，ขณะที่ความคาดหวังภายในบริษัทเกิดขึ้นขณะที่2023ปีดึงตัวชี้วัดนี้ไปยัง200$ พันล้าน。

ทีมวิจัยของซิตี้ยังระบุในรายงานวิจัยเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา，ในมุมมองของTikTokและ“เปลือกกุ้ง”การแข่งขันที่รุนแรงในช่วงนี้，การลงจอดของนโยบายนี้จะเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม，โดยเฉพาะกลุ่มทะเลหนาว“เปลือกกุ้ง”。

สำหรับความเคลื่อนไหวนโยบายล่าสุดของอินโดนีเซีย，TikTokโฆษกตอบโต้อย่างเปิดเผยว่า，โซเชียลอีคอมเมิร์ซเกิดขึ้นเพื่อแก้ไขปัญหาในทางปฏิบัติของผู้ขายรายย่อยแบบดั้งเดิมในท้องถิ่น，จับคู่พวกเขากับครีเอเตอร์ท้องถิ่น，ช่วยให้พวกเขาเพิ่มการเข้าชมร้านค้าออนไลน์。บริษัทฯ เคารพกฎหมายและข้อบังคับของท้องถิ่น，ยังหวังว่าระเบียบดังกล่าวจะคำนึงถึงความถูกต้องTikTok Shopมากกว่า600ผู้ขาย Wan，และใกล้700ผลกระทบของการทำมาหากินของผู้สร้างที่เกี่ยวข้องว่าน。