东南亚第一大经济体将禁止社媒平台从事电商交易发生了什么？

在过去几天里，东南亚第一大经济体印尼的电商业态，迎来了一系列变革的里程碑时刻。

印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑周二公开接受媒体采访时明确表示，该部门正在加紧制定电商监管政策，该国将不允许社交媒体平台从事电商交易业务。

哈桑部长表示，该国正在完善电子商务领域的相关法律，其中就包括限制社交媒体平台只能用来作为商品促销的渠道，但商品交易不能在此类平台上进行。同时，印尼政府也将限制社交媒体平台同时从事电商活动，以避免公共数据被滥用。

在周一的媒体发布会上，哈桑部长也提到这件事。他表示电商和社交媒体之间的联系必须被断开，这样“算法就不会控制一切”，同时也能阻止个人数据被用于商业目的。

同时，印尼贸易部也表示将会给在电商平台上销售海外商品制定规则，并强调这些商品将会受到与本地线下商品相同的待遇。印尼贸易部副部长Jerry Sambuaga表示，现在短视频平台上的卖家，能够以比市价低很多的价格出售商品，除了精简掉中间商外，这些卖家也有可能绕开了整套进口商品所需的流程，从而实现了价格优势，这也是政府想要监管的部分。

具有标志性意义的是，印尼总统佐科在上周六视察基建项目时公开表示，正在加紧针对社交媒体平台的电商业务进行规管。这项监管规则涉及多个部门，并在近期由贸易部总结完成。

佐科表示，这项监管需要尽快落地，因为这将会对印尼的小微企业和中型企业，以及印尼的经济活动造成影响，有些市场的销售额因为这一轮（社媒电商的）涌入开始下降。

大家都看向了TikTok

对于活跃在印尼市场的电商而言，受影响最大的无疑是短视频平台TikTok。以GMV（商品交易总额）计算，东南亚电商平台里排名头两位的是冬海集团的“虾皮”（SHOPEE）和阿里Lazada，再往后数是Tokopedia和Bukalapak，排名第五的正是TikTok Shop。

而东南亚正是TikTok极为重要的市场。统计数据显示，TikTok在印尼有1.13亿用户，在全球仅次于美国（1.16亿）。今年6月，TikTok首席执行官周受资也提到公司准备在未来几年里，向印尼和东南亚市场投资“数十亿美元”。

根据媒体报道，TikTok Shop在2022年总共实现44亿美元的GMV，而公司内部的预期是在2023年将这个指标拉到200亿美元。

花旗研究团队也在周二的研报中指出，鉴于TikTok和“虾皮”近期激烈的竞争，这项政策的落地将有利于一众传统电商平台，特别是冬海集团的“虾皮”。

对于印尼最新的政策动向，TikTok发言人公开回应称，社交电商的诞生是为了解决当地传统小卖家的现实问题，将他们与当地的创作者匹配起来，帮助他们增加网上商店的流量。公司在尊重当地法律法规的同时，也希望这些法规能考虑到其对TikTok Shop超过600万卖家，和近700万相关创作者生计的影响。