Ontwikkeling van internettechnologie，Tot op zekere hoogte heeft het de ontwikkeling van de FMCG-industrie bevorderd。Beperkt door vele factoren，Het werk van de FMCG-industrie is niet nauw verbonden，Inefficiënt gebruik van informatie，De kwaliteit van het werk is niet ideaal。Door de toepassingswaarde van e-commerce platform，Kan de personalisatie en branding van FMCG marketing benadrukken，Het is ook van groot belang voor de ontwikkeling van snel bewegende consumptiegoederenindustrie。

één、Vermarktingskenmerken van FMCG

1.Personalisatie met de voortdurende groei van nieuwe consumentengroepen，De consumentenvraag vertoont ook gediversifieerde kenmerken，FMCG marketing is ook meer gepersonaliseerd，Het komt duidelijk tot uiting op product- en consumentenniveau。student、Jonge consumentengroepen zoals white-collar werknemers zijn meer geneigd om online te winkelen，Deel uw consumptiegedrag in cyberspace，Dit toont de persoonlijke kenmerken van het verbruik。Gebaseerd op de kenmerken van de consumentenvraag，Ontwikkeling van FMCG-marketing，Let op de verbetering van de klantloyaliteit，Consumentenbehoeften integreren in producten en diensten，Om de ordelijke uitvoering van marketingactiviteiten te bevorderen。2.Branding in de ontwikkeling van FMCG industrie，Verbeter het gemak van marketingkanalen，Om te voldoen aan de behoeften van de consument en de efficiëntie van de aankoop van producten te verbeteren，Het is een probleem dat fabrikanten moeten overwegen。In het huidige ontwikkelingsproces van FMCG industrie，De concurrentie van productrassen is bijzonder hevig，Kleine productie is wijdverspreid、De situatie van de grote markt，Tot op zekere hoogte heeft het de verbetering van logistiek en grondstoffenprijzen bevorderd。In een complexe marktomgeving，Promotie van merkwaarde is cruciaal。met andere woorden，We moeten de merkkenmerken van FMCG marketing benadrukken，Zorg voor merkkwaliteit en vorm merkeffect，Consumenten aantrekken，Consumentenloyaliteit verbeteren，Dit zal helpen om de economische voordelen van FMCG marketing als geheel te verbeteren，Het is ook van groot belang voor de duurzame en gezonde ontwikkeling van de FMCG-industrie。

twee、De impact van e-commerce op FMCG

1.Doorbreek geografische beperkingen en focus op entiteiten volgens traditionele verkoopmethoden，De daadwerkelijke marketingactiviteiten kunnen tijd in beslag nemen、Regionale en andere factoren，De marketingefficiëntie wordt beïnvloed。Met de steun van e-commerce platform，Kan de efficiënte ontwikkeling van marketingactiviteiten bevorderen，Vrij van ruimte-tijd en geografische beperkingen，Markeringsgebreken kunnen worden verholpen。Vooral in de situatie van snelle ontwikkeling van de logistieke industrie，Consumentengroepen zijn meestal breed，Met de ondersteuning van verschillende mobiele terminals，gediversifieerde consumptieomgeving，Consumentenactiviteiten zijn ook handiger。2.In het verleden was de communicatie van FMCG-merken voornamelijk afhankelijk van de communicatie tussen mensen.，Overdracht van factoren zoals productkwaliteit en productwaarde，Heeft geen voordeel in snelheid，Communicatiekanalen hebben ook bepaalde beperkingen。Met de snelle ontwikkeling van internettechnologie，Het aantal online groepen is aanzienlijk toegenomen，Met de steun van e-commerce platform，Ook de verspreiding van FMCG is genetwerkt，Productkwaliteit in consumentengroepen、Informatie zoals diensten en waarden wordt snel verspreid，De snelheid van merkcommunicatie is aanzienlijk verbeterd，Bevorderde de maximale uitbreiding van het FMCG merkassortiment。3.Ondernemers en consumenten communiceren en communiceren met elkaar. Nu verbetert de sociale levensstandaard geleidelijk，De toepassing van FMCG in het leven is ook gebruikelijk，Vooral het genereren van gepersonaliseerde behoeften van consumenten vandaag，In het marketingproces van FMCG，Ondersteund door e-commerce platform，In staat zijn om aandacht te besteden aan de persoonlijke behoeften van consumenten，Hoogwaardige diensten leveren rond snel bewegende consumptiegoederen，Zorgen voor een snelle reactie，Dominante positie op de markt，Leg een solide basis voor de stabiele ontwikkeling van de onderneming。Door de toepassing van e-commerce platform，Het kan de interactie tussen bedrijven en consumenten verbeteren，Zorgen voor de personalisatie van producten en diensten，Consumenten stimuleren om een goede consumptieervaring te verkrijgen，Consumenten vergemakkelijken het product beter te begrijpen，Consumententevredenheid verbeteren。Gebaseerd op de interactieve kenmerken van e-commerce platform，Positieve interactie tussen bedrijven en consumenten，Producten en diensten aanpassen aan de vraag van de consument，Ervoor zorgen dat producten en diensten wezenlijk belang hebben，Om de erkenning van de consumenten te verkrijgen。

drie、FMCG marketingkanaal gebaseerd op e-commerce platform

In het kader van e-commerce，De markt voor snel bewegende consumptiegoederen heeft zich snel ontwikkeld，Effect van het productmerk、Innovatie en O&O、Geïndividualiseerde behoeften, enz. als basiselementen，Om marketingkanalen beter uit te breiden，De FMCG-industrie moet de prominente rol van merken correct begrijpen，Door de verbetering van de productmerkkwaliteit en de toename van toegevoegde waarde，De merkwaarde weerspiegelen，Verbetering van de economische voordelen。Voor de FMCG-industrie，Innovatie en R&D worden niet alleen weerspiegeld in nieuwe processen en nieuwe producten，Het wordt ook volledig weerspiegeld in productieapparatuur en -technologie。In het nieuwe tijdperk van sociale ontwikkeling，FMCG-industrie gaat de fast lane in，De smaak en kwaliteit van het product kunnen worden verbeterd door toepassing van nieuwe technologieën，Wees vertrouwd met de persoonlijke behoeften van consumenten，Integratie in producten en diensten，Regelmatige klanten kweken，Ontdek nieuwe klanten，Marketing activiteiten uitvoeren in de brede e-commerce ruimte。1.Ondersteuning op internet，Bouw multi-channel product marketing mechanisme ondersteund door e-commerce platform，De marketingkanalen van FMCG zijn verbreed，Geef volledig spel aan de voordelen van het internet，In staat zijn om effectieve manieren te kiezen om marketingkanalen te beheren，De samenwerking tussen FMCG-ondernemingen en retailers heeft ook digitale kenmerken，De introductie en verkoop efficiëntie van nieuwe producten zijn verbeterd，De efficiënte ontwikkeling van marketingactiviteiten bevorderen，Het helpt ook om de loyaliteit van de consument te verbeteren。Werkelijk werk，Door de toepassing van digitale technologie en sociale technologie，Mogelijkheid om marketingkanalen diep te integreren，Ook de manier om snel bewegende consumptiegoederen te kopen is verbeterd。Voor FMCG-ondernemingen，We moeten geleidelijk marketingervaring verzamelen vanuit verschillende kanalen，Marketingactiviteiten bevorderen door middel van een mechanisme voor productmarketing，Sterke aantrekkingskracht op doelgroepen，Zorgen voor naleving van de winkelverwachtingen van de doelgroep，Dit zal helpen de koopwens van de doelgroep te stimuleren，Om marketing soepel uit te voeren，Bevorderen van de vlotte realisatie van de streefgroei。In dit proces，Let op de coördinatie tussen traditionele marketingkanalen en e-commerce marketingkanalen，Lever meerdere productinformatie met consumenten als doel，Inclusief kwaliteit、Prijs, enz.，Uitgebreide publiciteit door middel van nieuwe media，Bijvoorbeeld Weibo、WeChat、Advertentieimplantatie, enz.，Zorgen dat consumenten een duidelijk inzicht krijgen in de status van FMCG-producten。Bijvoorbeeld in het proces van marketing van snel bewegende consumentengoederen op basis van microblog，De aantrekkelijkheid van producten vergroten，Consumenten aanmoedigen om aankopen te herhalen，In het marketingproces moeten we de specifieke kenmerken van microblog als social media verduidelijken，Door de voordelen van instant messaging en locatiegebaseerde diensten，Gefragmenteerde informatie systematisch integreren，Redelijke toestemming voor adverteerders，Waardeinformatie。Ondersteund door e-commerce platform，Uitgaande van merkpositionering，Actief communiceren met doelgroepen，Via de informatie in de officiële microblog，De aandacht en erkenning van consumenten winnen，De afstand tussen FMCG-ondernemingen en consumenten verkleinen，Vloeiende marketing bevorderen。2.Gebaseerd op het eigen ontwerp van de onderneming，Selecteer een geschikt marketingmechanisme voor productenIn het kader van e-commerce，De marketingkanalen van FMCG zijn uitgebreid，Bevordering van de ordelijke ontwikkeling van marketingactiviteiten，We moeten uitgaan van de werkelijke situatie van de onderneming，Selecteer een geschikt marketingmechanisme voor producten，Om de uitdagingen van de markt beter aan te pakken，Overleven en ontwikkelen onder de nieuwe sociale situatie。In het proces van marketing FMCG gebaseerd op e-commerce platform，Marketing kan rechtstreeks worden uitgevoerd via de officiële website，Het kan ook samenwerken met bekende platforms，Adopteer een combinatie van online en offline，De wederzijdse ervaring van consumenten versterken，Terwijl de marketing soepel wordt bevorderd，Het kan de kosten van ondernemingen tot op zekere hoogte verlagen。Op basis van objectieve analyse van de feitelijke situatie van FMCG-ondernemingen，Wetenschappelijke selectie van elektronische marketingkanalen，Betrouwbare ondersteuning bieden voor de ontwikkeling van FMCG-ondernemingen。Een melkbedrijf bijvoorbeeld“Dubbele elf”、“Dubbel twaalf”periode，Strategische samenwerking met bekende platforms，Het verkoopvolume van producten heeft een nieuw record gezet voor de eendaagse verkoop van het platform。Door de innovatiemodus voor verkoopintegratie online en offline te integreren，Zorg dat het marketingkanaal zich volledig ontwikkelt。Met de steun van e-commerce platform，In het marketingproces van FMCG，Zelfbeheerde aanbesteding en afwikkeling，Door diversificatie van de samenwerkingsmodus，De soepele ontwikkeling van marketingactiviteiten bevorderen，Ook is voldaan aan de vraag naar verschillende soorten FMCG。Ondersteund door bekende platforms，De bedrijfsgrenzen van FMCG-ondernemingen zijn uitgebreid en uitgebreid，In staat zijn om een hoge mate van aanpassing aan de ontwikkeling van de hele industrie te handhaven，Het is ook van groot belang voor de duurzame en gezonde ontwikkeling van ondernemingen zelf。Vooral in het kader van diepgaande bevordering van strategisch werk，Ontwikkeling van snel bewegende marketingactiviteiten voor consumentengoederen，Actief onderzoek naar nieuwe consumptieecologie en industriële keten，Focus op samenwerking tussen e-commerce platform en FMCG bedrijven，Om innovatieve ontwikkeling op het gebied van intelligente aandrijving te realiseren。3.Vaststelling van een systeem voor het volgen van de productkwaliteit，保护产品价值In het kader van e-commerce，De bezorgdheid van de consument is ook veranderd，更加重视产品质量与Prijs, enz.，Voor FMCG-ondernemingen，We moeten aandacht besteden aan het behoud van productmerkwaarde，Zodra het product problemen heeft，De negatieve gevolgen zijn bijzonder ernstig，Het kan zelfs leiden tot verlies van klanten。Daarom is de ontwikkeling van marketingactiviteiten voor FMCG，Geef volledig spel aan de ondersteunende rol van het e-commerceplatform，Vaststelling van een systeem voor het volgen van de productkwaliteit，Inzicht in de productsituatie in het productieproces，Hoofdrelevante informatie，Effectieve maatregelen nemen om merkwaarde te beschermen，Vermijd negatieve effecten op de marketing als gevolg van de publieke opinie van het netwerk。在电商大促销periode，Snel bewegende consumentengoederen marketing kan niet blindelings verkoopvolume nastreven，Belangrijker nog, we moeten de kwaliteit van het product waarborgen，Zorgen dat wordt voldaan aan de dubbele behoeften van de consument inzake productprijs en -kwaliteit。Oprichting van een systeem voor het volgen van de productkwaliteit，Het kan betrouwbare systeemondersteuning bieden voor de formulering van maatregelen voor productkwaliteitsbeheer，Strikt controleren van de opslag en verkoop van producten，Anti-namaak tracing door toepassing van blockchain technologie，Ervoor zorgen dat de productwaarde effectief wordt beschermd。Verse producten zijn een van snel bewegende consumptiegoederen，在Ondersteund door e-commerce platform开展市场营销的过程中，Voedselveiligheid moet worden gewaarborgd，Vervoer strikt controleren、Opslag en temperatuur，Zodra problemen optreden, zullen ze kettingreactie veroorzaken，De gevolgen zijn onvoorstelbaar.，Slechte consumentenervaring，Dit zal een slechte impact hebben op de toekomstige ontwikkeling van FMCG-ondernemingen。Op basis hiervan，Het is noodzakelijk voor FMCG-ondernemingen om een strikt inspectie- en testsysteem vast te stellen，Een waarheidsgetrouw en betrouwbaar testrapport afgeven，Zorgen voor de standaardisering van het inspectieproces。Na bevestiging dat de inspectie gekwalificeerd is，Voer het product in het kwaliteitsmanagementsysteem，Tactieken op het platform voor e-commerce，Handig voor consumenten om op elk moment toegang te krijgen tot het kwaliteitsinspectierapport，Wees bewust van de productkwaliteit，Dit zal consumenten helpen een goede consumptieervaring te krijgen，Consumentenloyaliteit bevorderen，Het is ook cruciaal om de algehele efficiëntie van FMCG marketing te verbeteren。4.Opstellen van een mechanisme voor gegevensmining over consumentengedrag，优化营销策略Met de steun van e-commerce platform，De marketingkanalen van FMCG zijn verbreed，In staat zijn om gegevens over consumentengedrag vast te leggen en te analyseren door middel van geavanceerde technologie，Dit kan de digitale werking van FMCG ondersteunen。Ondersteund door e-commerce platform，FMCG marketing kan online en offline gecoördineerd worden，Kan gegevens over consumentengedrag registreren via e-commerce platform，Op leeftijd、onderwijs、Verbruikscapaciteit、Geografische locatie en andere indicatoren，Redelijke indeling van het verbruik en，Let goed op de behoeften van de consument，Analyse van specifieke vraagkenmerken，Ondersteuning van de optimalisatie van de marketingstrategie，Zorgen voor de rationaliteit van serviceontwerp en de personalisatie van productpush，Dit zal helpen de marketingstrategie van FMCG te optimaliseren，Ondersteuning bieden voor de gezonde ontwikkeling van de industrie。

vier、epiloog

Tegenwoordig worden consumentengroepen breder，Ontwikkeling en toepassing van e-commerce platform，Het biedt een uitstekend kanaal voor de marketing van snel bewegende consumentengoederen。Dit vereist verduidelijking van de marketingkenmerken van FMCG en de impact van e-commerce op FMCG，Geef volledig spel aan de voordelen van het internet，Uitgaande van de werkelijke situatie van de onderneming，Bouw van een mechanisme voor de afzet van producten op meerdere kanalen，Marketingstrategie optimaliseren，Bescherming van de productwaarde，Zorgen voor een betere promotie van FMCG，Bevorderen van de gezonde ontwikkeling van de markt。