インターネット技術の発展，急速な消費財業界の発展をある程度推進した。複数の要素の制約を受ける，急速な消費財業界の仕事ではつながりが不十分，情報の利用効率が低い，仕事の質もよくない。電子商取引プラットフォームの応用価値の発揮を通じて，急速な消費財マーケティングの個性化とブランド化を際立たせることができる，急速な消費財業界の発展にも重要な意義がある。

一、急速な消費財マーケティングの特徴

1.個性化は新型消費者層の増加に伴い，消費者のニーズも多元化の特徴を示している，急速な消費財マーケティングもより個性的に，製品や消費者の面で鮮明に現れている。学生、ホワイトカラーなど若い消費者層はネットショッピングを選ぶ傾向にある，インターネット空間で自分の消費行動を共有する，これは消費の個性的な特徴を示している。消費者ニーズの特徴に基づく出発，急速な消費財マーケティングの展開，消費者の忠誠度の向上を重視しなければならない，製品やサービスに消費者のニーズを取り込む，これにより、マーケティング活動の秩序ある進行を促進する。2.ブランド化は急速な消費財業界の発展過程において，マーケティングチャネルの利便性の向上，消費者のニーズに対応し、製品の購入効率を高める，メーカーが考えなければならない問題です。現在の急速な消費財業界の発展過程において，製品の品種競争は特に激しい，一般的に小生産が存在する、大市場の状況，物流と商品価格の上昇をある程度促進した。複雑な市場環境の下で，ブランド価値の向上が重要。つまり，急速な消費財マーケティングのブランド化の特徴を際立たせるには，ブランドの品質を保証し、ブランド効果を形成する，消費者をひきつける，消費者のロイヤルティの向上，これにより、全体的に急速な消費財マーケティングの経済効果を高めることができます，急速な消費財業界の持続的で健全な発展にも重要な意義がある。

二、電子商取引が急速な消費財に与える影響

1.地域規制を突破従来の販売方式では実体を中心に，実際のマーケティング活動の展開には時間がかかる可能性がある、地域等の要因の制限，マーケティング効率に影響を与える。電子商取引プラットフォームのサポートの下で，マーケティング活動の効率化展開を促すことができる，時空と地域の制限を免除する，マーケティングの欠陥を補うことができた。特に物流業界の急速な発展の情勢の下で，消費者層は広くなる傾向にある，複数のモバイル端末のサポートの下で，消費環境が多様である，消費活動もより便利になる。2.ブランドのネットワーク化を実現従来の急速な消費財ブランドの伝播は主に人々間の交流によって実現されてきた，製品の品質や製品価値などの要素の転送，速度的にも優位ではありません，伝播ルートにも限界がある。インターネット技術の急速な発展に伴い，ネットワーク集団の数は明らかに増加している，Eコマースプラットフォームのサポートの下で，急速な消費財の伝播もネットワーク化される，消費者層における製品の品質、サービスや価値などの情報が急速に伝播，ブランド伝播速度が明らかに向上，急速な消費財ブランドの拡大を促進。3.ビジネスと消費者のコミュニケーションが現在の社会生活水準を徐々に向上させている，生活における急速消費財の応用も比較的によく見られる，特に今日の消費者の個人的なニーズの発生，急速な消費財マーケティングの過程で，Eコマースプラットフォームをサポート，消費者の個性的なニーズに注目できる，急速な消費財をめぐる良質なサービスの提供，応答の迅速化を保証，市場で優位に立つ，企業の安定した発展のために堅固な基礎を築く。電子商取引プラットフォームの応用を通じて，ビジネスと消費者の間の相互交流を促進することができます，製品とサービスの個性化を確保する，消費者に優れた消費体験を促す，消費者が製品をより包括的に理解できるようにする，消費者の満足度を高める。電子商取引プラットフォームのインタラクティブな特徴に基づいて出発する，商店と消費者の間で積極的な相互作用が展開されている，消費者ニーズに立脚した製品とサービスの調整，製品とサービスが実質的な意義を持つことを保証する，消費者の承認を得ることができます。

3、電子商取引プラットフォームに基づく急速消費財マーケティングチャネル

電子商取引の大環境下で，急速な消費財市場の急速な発展，製品ブランド効果、革新と研究開発、個性化ニーズなどを基本要素とする，マーケティングチャネルをより広く開拓するために，急速な消費財業界はブランドの際立った役割を正しく認識しなければならない，製品ブランドの品質向上と付加価値の増加による，ブランド価値を表現する，経済収益の向上。急速な消費財業界にとって，革新と研究開発は新技術と新製品だけでなく，生産設備と技術の面でも十分な体現がある。社会発展の新時代に，高速消費財業界が高速道路に参入，新技術の応用により製品の味と品質を向上させることができる，消費者の個性的なニーズに精通，製品とサービスに組み込む，古い顧客の育成，新規顧客の発掘，広いEコマース空間でのマーケティング活動。1.インターネットをサポート，Eコマースプラットフォームをサポートするマルチチャネル製品マーケティングメカニズムの構築，急速な消費財マーケティングチャネルの拡大，インターネットを通じたメリットの十分な発揮，マーケティングチャネルを管理するための効果的な方法を講じることができる，急速な消費財企業と小売業者の間の協力にもデジタル化の特徴がある，新製品の導入と販売効率の向上，マーケティング活動の効率的な展開を促進する，消費者のロイヤルティ向上にも役立つ。実際の作業中，デジタル化技術及びソーシャル技術の応用による，マーケティングチャネルの高度な統合，急速な消費財の購入ルートも整備されている。急速な消費財企業にとって，異なるチャネルのマーケティング経験を徐々に蓄積するには，製品マーケティングメカニズムの構築によるマーケティング活動の推進，ターゲット集団への強い吸引力，ターゲット集団の買い物予想に合致することを確保する，これはターゲット集団の購買意欲を刺激するのに役立ちます，円滑なマーケティング，目標成長の円滑な実現を促進する。その過程で，伝統的なマーケティングチャネルと電子商取引マーケティングチャネルの相互協調を重視しなければならない，消費者をターゲットにした製品の多様な情報発信，質量を含む、価格等，新しいメディアを通じて全面的な宣伝を行う，例えばマイクロブログ、ウィーチャット、広告植え込みなど，消費者が急速な消費財製品の状況を明確に認識できるようにする。例えば、マイクロブログをプラットフォームとして急速な消費財マーケティングを展開する過程で，製品の魅力を高めるために，消費者のリピート購入を促す，マーケティングの過程で社会化メディアとしてのマイクロブログの具体的な特徴を明確にしなければならない，そのインスタントメッセージングやロケーションサービスなどのメリットの発揮により，断片化情報をシステム化し統合する，広告主に合理的に権限を与える，価値情報の操作。Eコマースプラットフォームをサポート，ブランドの位置づけに立脚して出発する，ターゲット集団との積極的なコミュニケーション，公式ホームページを通じて微博中の情報の，消費者の関心と承認を得るために，急速な消費財企業と消費者の距離を縮小する，円滑なマーケティングの推進。2.企業自身の設計に立脚する，適切な製品マーケティングメカニズムの選択電子商取引の大環境下で，急速な消費財市場のマーケティングチャネルの拡大，マーケティング活動の秩序ある展開を促進するために，企業自身の実情に合わせて出発しなければならない，適切な製品マーケティングメカニズムの選択，市場の課題に対応，社会の新しい情勢の下で生存と発展を遂げることができた。電子商取引プラットフォームに基づく急速な消費財マーケティングを展開する過程で，公式サイトを通じて直接マーケティングを行うことができます，有名プラットフォームとの連携も可能，線上と線下を合わせる方式をとる，消費者の双方向性を強化，マーケティングを円滑に進めるとともに，企業コストをある程度削減できる。消費財企業が自らの実態を客観的に分析した上で，電子マーケティングチャネルの科学的選択，急速な消費財企業の発展を確実にサポートする。例えば、ある牛乳企業は“二十一”、“二重十二”期間＃キカン＃，有名プラットフォームとの戦略的提携，製品販売量はプラットフォームの1日当たりの販売最高記録を更新した。オンラインとオフラインを融合させた販売融合の革新モデル，マーケティングチャネルの包括的な発展。Eコマースプラットフォームのサポートの下で，急速な消費財マーケティングの過程で，自社調達および入居による，協力モデルの多元化による，マーケティング活動の円滑な展開を促進するために，異なるタイプの急速な消費財需要も満足されている。有名なプラットフォームのサポートの下で，急速な消費財企業のビジネス境界が拡大，業界全体の発展に高度に適応できる，企業自身の持続的で健全な発展にも重要な意義がある。特に戦略的な仕事が深く推進されている大環境下では，急速消費財マーケティング活動の展開，新型消費生態と産業チェーンを積極的に模索する必要がある，電子商取引プラットフォームと急速な消費財企業間の協同革新を重視する，これにより、インテリジェント駆動分野における革新的な発展を実現する。3.製品品質追跡メカニズムの構築，保护产品价值電子商取引の大環境下で，消費者の注目点にも一定の変化が生じている，更加重视产品质量与価格等，急速な消費財企業にとって，製品ブランド価値の維持を重視しなければならない，製品に問題が発生したら，特に悪影響を与える，顧客流出の原因にもなる。そのため、急速な消費財マーケティング活動の展開，Eコマースプラットフォームのサポート機能を十分に発揮するには，製品品質追跡メカニズムの構築，生産過程における製品の状況を全面的に理解する，関連情報の把握，ブランド価値を保護するための効果的な措置，ネット世論の出現によるマーケティングへの悪影響を避ける。在电商大促销期間＃キカン＃，急速な消費財マーケティングは販売数量を盲目的に追求してはならない，さらに製品の品質を保証しなければならない，製品の価格と品質に対する消費者の二重需要を確実に満たす。製品品質追跡メカニズムの構築，製品品質管理措置の制定に信頼できる制度サポートを提供することができる，製品の入庫や販売などの段階で厳格なチェックを行う，ブロックチェーン技術の応用による偽造防止トレーサビリティ，製品価値を効果的に保護する。生鮮品は急速消費財の一種である，在Eコマースプラットフォームをサポート开展市场营销的过程中，食品の安全性を保証しなければならない，厳格に輸送を制御する、貯蔵及び温度などの段階，問題が発生すると連鎖反応を起こす，結果は想像にたえないものだった，消費者の消費体験がよくない，これは急速な消費財企業の将来の発展に悪影響を与える。これに基づいて，急速な消費財企業は厳格な検査・測定制度を確立する必要がある，真正で信頼性の高い検出レポートを作成，検査プロセスの規範化を保証する。検査合格確認後，品質管理システムへの製品の入力，Eコマースプラットフォームでの戦術，消費者が品質検査報告書をいつでも調達できるようにする，製品の品質状況について心得ている，これは消費者が優れた消費体験を得るのに役立つ，消費者のロイヤルティ向上の促進，急速な消費財マーケティング全体の利益向上にも重要である。4.消費者行動データマイニングメカニズムの構築，优化营销策略Eコマースプラットフォームのサポートの下で，急速な消費財マーケティングチャネルの拡大，先進技術の応用を通じて消費者行動データの記録と分析を行うことができる，これにより、急速な消費財のデジタル化運営を支援することができます。Eコマースプラットフォームをサポート，急速な消費財マーケティングはオンラインとオフラインの協調を実現する，電子商取引プラットフォームを通じて消費者行動データを記録することができる，年齢で、学歴、消費能力、地理的位置などを指標とする，消費と合理的な分類，消費者のニーズに細心の注意を払う，特定の需要特性の分析，マーケティング戦略の最適化をサポート，サービス設計の合理性と製品プッシュの個性化を保証する，これにより、急速な消費財マーケティング戦略の最適化に役立ちます，業界の健全な発展を支援する。

四、おわりに

現在、消費者層は広大化している，電子商取引プラットフォームの発展と応用，急速な消費財マーケティングに優れたルートを提供。これには、急速消費財のマーケティング特徴と電子商取引が急速消費財に与える影響を明確にする必要があります，インターネットの強みを生かす，企業自身の実情に合わせて出発する，マルチチャネル製品マーケティングメカニズムの構築，マーケティング戦略の最適化，製品価値の保護，急速な消費財の普及を確保する，市場の健全な発展を促進する。